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ca88_3月28日,网易云音乐在北京蜗牛之家上线了网易音乐人沙龙第二期,主题为流行音乐的秘密,从企划开始如何利用企划打造出音乐人品牌?。这是网易云音乐针对原创音乐人发售的培训交流活动,此前,网易音乐人沙龙曾在杭州举行第一期。

互联网时代是一个注意力匮乏的年代,但同时又是信息发生爆炸的时代,对原创音乐和音乐人来说,如何从芸芸众生中脱颖而出就是作品面世后的仅次于挑战。新人应当如何定位?个人形象该如何塑造成?流行音乐问世的背后有什么秘密?带着这些疑惑,网易音乐人沙龙邀到网易云音乐运营总监黄俊,大师级词人、金牌企划人易家扬先生,独立国家音乐人、石头计划杰出代表宿羽阳,音乐人、原京文唱片负责人、Miao Music创始人李辉,音乐制作人、小旭音乐创始人卢小旭以及主持人知名DJ、策划人翟翊,和多达100位网易音乐人面对面交流,协助音乐人和幕后团队一起,利用企划打造出音乐人品牌。周子琰、李文琦、隋佶辰、徐绍斌、张羿凡、老峦等著名音乐人和制作人,太合音乐副总裁胡译友、著名策划人任相君、流水纪、聂全红,以及来自大风文化高层、瑞鸣唱片、索尼音乐、那木音乐、嘉松时代、隽逸文化、中版集团等业界伙伴的高层也回到现场。在音乐人沙龙开始后,网易云音乐运营总监黄俊先以网易云音乐:多维度助力音乐人打造出品牌为主题,融合多位网易音乐人案例,讲解音乐人如何利用数字音乐平台资源运营自己、打造出品牌。

根据黄俊讲解,网易云音乐为音乐人获取还包括歌单、评论、电台、专栏、动态、视频、榜单和个性化引荐等多样化的传播手段,协助音乐人发挥所长,打造出个人品牌。以韩国歌手J.Fla为事例,自从2017年11月,在网易云音乐公布第一条视频动态开始,J.Fla常常在动态公布高质量的经典歌曲视频与用户对话。随着这些视频的公布,她的歌曲播出量有了明显提高,同时,J.Fla的粉丝数也在高速上升中,目前早已突破108万,远高于其微博粉丝。

另一个案例则是电音音乐人Panta.Q。黄俊讲解到,这位毕业于伯克利音乐学院的人气DJ,仍然用于熊猫人作为个人品牌形象。不论是《熊猫人誓言为奴》等音乐作品,还是音乐专辑封面,亦是现场表演时的背景,Panta.Q都经常使用统一熊猫人图案,增强形象定位。同时,Panta.Q还在网易云音乐通过开办专栏、电台,创立歌单,公布动态等方式,多维展现出其音乐创作历程,目前在作品知名度和个人品牌建设方面都甚有所成。

同时,网易云音乐还为原创音乐人获取全面立体的平台资源。其中,扶植独立国家音乐人的石头计划七大子计划早于在去年就早已全面落地。2017年12月,原创作品征求计划第二季月启动;2018年1月,网易云音乐发售国内首个独立国家音乐人盛典硬地围炉夜;3月,网易云音乐宣告发售云上系列音乐节。

据报,网易云音乐还在原创音乐业务部下,专门正式成立了企划推展部门,目的为原创音乐人获取还包括企划、推展等全方位服务。通过非常丰富的平台资源,网易云音乐正在协助更加多的音乐人搭起更加辽阔的舞台。在现场,黄俊重点讲解了音乐人指数,这是利用大数据取决于音乐人在网易云音乐平台的综合影响力,也被称作音乐版的百度指数。音乐人指数将音乐人的茁壮阶段区分为五个阶段,网易云音乐根据指数,为音乐人给定适当的权利和资源,每个阶段的推展资源与取得权利会往上递减。

此外,网易云音乐还为音乐人获取多元的音乐收益方式。除公布数字专辑外,音乐人还可以通过会员包在分为、赞许、周边、表演等方式提供收益。在随后的辩论环节,黄俊、易家扬、宿羽阳、李辉、卢小旭五位嘉宾从企划的重要性、原创音乐人如何利用受限资源积极开展企划以及如何同步平台已完成企划三方面,进行了冷淡的辩论与共享。

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